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Culturecom - la culture prend ses marques – institutions culturelles et stratégie de marque

Dans un rapport, rendu en 2006 au Ministère de l’Economie, des Finances et de l’Industrie, Maurice Lévy et Jean-Pierre Jouyet mettent en avant la nécessité de valoriser les marques dont sont dépositaires les institutions culturelles. Dans leur rapport, ils soulignent la valeur de l’immatériel. La richesse, la croissance ne sont pas à trouver dans le concret mais l’abstrait. Elles ne sont pas dans le matériel mais dans l’immatériel. Qui mieux que le monde culturel peut apporter cette richesse immatérielle ? La stratégie de marque est-elle essentielle pour se distinguer ? Pour augmenter ses ressources propres ? Comment la mettre en place sans se dévoyer ?

http://culture-communication.fr/fr/la-culture-prend-ses-marques-institutions (...)

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