culture : CQFD !

Le PIB créatif est la somme des valeurs ajoutées des entreprises qui exercent une activité créative. Qu’est-ce qu’une activité créative ? Parmi les multiples définitions qui ont cours, nous avons choisi de mettre en point d’orgue les concepts d’innovation et de créativité individuelle, réunissant outre les industries culturelles ; celles de la mode, du luxe, de la beauté et des arts décoratifs. Nous estimons sur cette base le PIB créatif de la France à 54 milliards euros.

Trop souvent, les études préparant aux métiers de la culture sont considérées comme accessoires et dépourvues de débouchés professionnels. Ces derniers sont même perçus comme des domaines qui n’engendrent pas de profits. Chiffres à l’appui, le Deuxième Panorama de l’économie de la culture et de la création en France, intitulé Création sous tension, démontre strictement le contraire. En collaboration avec France Créative, EY a analysé l’activité et les revenus générés par dix secteurs culturels (arts visuels, musique, spectacle vivant, cinéma, télévision, radio, jeu vidéo, livre, presse, publicité et communication) en 2013. Au terme de cette enquête, il s’avère que la culture a rapporté 83,6 milliards d’euros cette année-là et a fourni 1,3 million d’emplois, soit deux fois plus que le secteur automobile et huit fois plus que la chimie.

"La grande erreur de notre temps, ça a été de pencher, je dis plus, de courber l’esprit des hommes vers la recherche du bien être matériel. (...) il faut relever l’esprit de l’homme, le tourner vers la conscience, vers le beau, le juste et le vrai, le désintéressé et le grand. (...) Pour arriver à ce but, messieurs, que faudrait-il faire ? Il faudrait multiplier les écoles, les chaires, les bibliothèques, les musées, les théâtres, les librairies. Il faudrait multiplier les maisons d’études pour les enfants, les maisons de lecture pour les hommes, tous les établissements, tous les asiles où l’on médite, où l’on s’instruit, où l’on se recueille, où l’on apprend quelque chose, où l’on devient meilleur" ...

Pour la première fois, les neuf secteurs des Industries Créatives et Culturelles (ICC) ont été étudiés à travers l’analyse de 134 critères d’impacts, directs ou indirects, sur l’économie française. Cette étude est née de l’intuition que le monde de la culture et de la création peut s’affirmer comme un formidable vecteur économique pour notre pays. Le panorama met en lumière la valeur économique (75 milliards d’euros) et sociale (près de 1,2 million d’emplois) dans les neuf univers des industries culturelles et créatives : les arts graphiques, la musique, le cinéma, la télévision, la radio, le spectacle vivant, la presse, l’édition et le jeu vidéo. Ces activités sont connues pour être essentielles à la vitalité et à la diversité culturelle de la France, à son attractivité et son rayonnement, mais aussi au lien social, mais on oublie trop souvent que leur production (biens et services) est aussi une source considérable d’emplois pour notre territoire, pour la plupart non délocalisables. Ce 1er « Panorama des Industries Créatives et Culturelles en France » a été réalisé grâce au soutien de treize organismes représentant les acteurs économiques des secteurs étudiés, rassemblés autour du collectif « France Créative* ».

Le poids économique des industries culturelles et créatives - 74 milliards d’euros - dépasse le secteur du luxe et avoisine presque celui des télécommunications.
De l’agent de sécurité d’un festival au conservateur d’un musée en passant par le projectionniste d’un cinéma, la culture et la création génèrent partout en France 1,2 million d’emplois et de très fortes retombées économiques sur les territoires qu’elles animent. En perpétuelle mutation, elles ont intégré depuis des années le numérique à leur processus de production comme à leurs modes de diffusion. Séduisant toujours autant les Français, la culture fait partie de leur quotidien, via les loisirs culturels, les médias traditionnels et les multiples écrans auxquels ils ont désormais accès.

La culture et les industries culturelles représentent un secteur majeur de l’économie française et européenne : 2,6% du PIB de l’Union européenne et 5 millions d’emplois, dont plus de 1 demi-million en France...

Plus d’un million d’emplois, une croissance supérieure au reste de l’économie française... La deuxième édition du "Panorama de l’économie de la culture et de la création en France" réaffirme la très importante contribution des secteurs culturels et créatifs à la croissance économique et à la création d’emplois en France.

Convaincus que le soutien individuel et collectif aux créateurs et entrepreneurs culturels, que l’investissement culturel public et privé dans la culture et la formation artistique et créative constituent les leviers pour enrichir et dessiner notre futur, nous souhaitons valoriser le rôle essentiel de la culture pour une sortie de la crise, notamment européenne. Et le poids des industries culturelles et créatives sur l’économie mondiale doit être estimé à sa juste valeur. Les entreprises qui investissent deux fois plus que la moyenne dans les ressources créatives ont 25 % de chances supplémentaires de créer des produits innovants. Faut-il citer Apple, première capitalisation mondiale, et la part du design créatif dans cette réussite ?… Toutes les industries ont à gagner des créateurs pour imaginer leurs produits et services de demain.

Profiter pleinement du potentiel de la culture appelle à ne pas réduire celle-ci à sa dimension monétaire. Les biens culturels sont des sources d’emplois et de revenus, mais ils ne sont pas uniquement des marchandises. Ils portent des valeurs, des identités, ils sont vecteurs d’inclusion, d’épanouissement individuel et collectif. Cet aspect fondamental intéresse directement les sociétés en crise car les difficultés qu’elles traversent en Europe ne sont pas seulement économiques, mais aussi sociales. La crise affecte les mécanismes de solidarité, elle attise aussi la recherche de boucs émissaires, entre les pays et en leur sein. Les minorités, les immigrés, les défavorisés sont montrés du doigt et les attaques qu’ils subissent ont souvent des connotations culturelles. Dans ce contexte, sortir de la crise appelle au renforcement du lien social, surtout dans des sociétés plurielles. La valorisation de la diversité culturelle est une réponse.Si nous parvenons à convaincre les pouvoirs publics, les entreprises et les citoyens de la centralité de ces enjeux, alors oui, la culture pourra aider à sortir de la crise, et même davantage, poser les conditions du développement économique et social durable.

Cannes et son festival du film, Bourges et son Printemps musical, Marciac et son lycée du Jazz, Chalon et son théâtre dans la rue, Arles et ses Rencontres photographiques… Nombre de festivals devenus des institutions pilotes ont dopé l’économie de leur ville d’accueil, générant la création de structures, formations ou filières pérennes...

La culture et la création se portent mieux que le reste de l’économie en France, mais le recul du soutien financier de l’Etat et des collectivités locales en faveur de ces activités a un effet « déstabilisateur ». C’est la conclusion à laquelle parvient Ernst & Young (EY) dans son deuxième « Panorama de l’économie de la culture et de la création en France » réalisé avec France Créative, qui regroupe plusieurs représentants de ces divers secteurs. Ainsi les dix domaines analysés par EY (arts visuels, musique, spectacle vivant, cinéma, télévision, radio, jeu vidéo, livre, presse, publicité et communication) ont-ils représenté, en 2013, année étudiée, 83,6 milliards d’euros de revenus. Soit une hausse de 1,2 % par rapport à la première étude publiée en octobre 2013 sur l’année 2011 ;

Au moment où beaucoup au sein de l’Union européenne voudraient abattre les barrières économiques nationales pour la culture ou couper dans ses crédits publics, ses représentants contre-attaquent. Sous la houlette du Groupement européen des sociétés d’auteurs et de compositeurs (GESAC), ils ont demandé à E&Y d’évaluer le poids économique du secteur pour mieux démontrer qu’il fallait le protéger plutôt que le fragiliser. Les conclusions du rapport sont frappantes. Les industries culturelles et créatives au sens large, du livre à la publicité en passant par les arts visuels ou le spectacle vivant, pèseraient, selon les consultants d’E&Y, 536 milliards d’euros de revenus, soit 4,2 % du PIB européen. Elles emploient 7,1 millions de personnes, ce qui en fait le troisième employeur de l’Union européenne (hors secteur public), derrière le secteur de la construction et celui des services de restauration.

Cinquième secteur économique français, la culture pèse plus lourd que le luxe, l’automobile ou les télécommunications, révèle une étude qui détaille le poids de ses 9 familles dans une version très élargie.

Baisse de budget, retour d’un certain ordre moral, ou relents populistes... Les pressions sur la liberté de création sont nombreuses et souvent insidieuses. Saisissons-nous du projet de loi sur la liberté de création pour remettre la culture au centre du débat national.

L’impact de l’industrie culturelle total atteint 104 milliards d’euros, soit près de 6% de la valeur ajoutée dégagée en France ...

Le député PS du Rhône plaide inlassablement pour que le budget de la culture soit sanctuarisé ...

À une époque où les collectivités territoriales voient par ailleurs leurs dotations diminuer, s’il n’y a pas un fort investissement politique en faveur de la culture ; elles ont tendance à réduire leur effort. On constate en 2015-2016 un budget de fonctionnement en recul dans près de la moitié des villes de plus de 100.000 habitants, la même chose dans les départements (pour un tiers, la baisse est supérieure à 10 %). Le retrait est continu dans les départements depuis 2008-2009 ...

La refonte des régions et la mise en place de grandes agglomérations sont autant de bouleversements politiques et économiques que culturels. Quelle place pour la culture dans cette nouvelle configuration et quels budgets ? Marie Moulin a mené une enquête à l’échelle nationale, que nous publions en deux parties. Elle s’intéresse cette semaine sur le rôle économique de la culture dans les régions et agglomérations.

"Le plus grand risque qui pèse sur les créateurs artistiques, c’est qu’ils sont notés en fonction de ce qu’ils rapportent."

La culture est un secteur pourvoyeur d’emplois et créateur de richesses, un pilier de l’économie d’un pays. Deux études, concomitantes et complémentaires, l’une concernant précisément la France (commandée par « France créative », un groupement d’organisations du secteur culturel dont la Sacem, la Scam...), l’autre à l’échelle mondiale (« La culture dans le monde », commandée par la CISAC, la Confédération internationale des sociétés d’auteurs et compositeurs) en attestent. Chiffres, graphiques, pourcentages… leurs résultats concordent pour souligner le dynamisme du secteur, souvent brocardé comme assisté parce que subventionné. 29,5 millions : c’est le nombre d’actifs qui, dans le monde, travaillent dans les « secteurs créatifs et culturels » (télévision, arts visuels, journaux et magazines, publicité, architecture, livre, spectacle vivant, jeu vidéo, cinéma, musique et radio). Soit 1 % de la population active mondiale. D’avantage que l’industrie automobile en Europe, aux Etats-Unis et au Japon réunis ! Si les arts visuels emploient le plus de monde (près de 7 millions de personnes), la grande pourvoyeuse de revenus reste la télévision (près de 500 milliards de dollars). En tout, ce sont quelque 2 250 milliards de dollars, soit 3 % du PIB mondial, qui sont générés par ces industries.

Pour la première fois, une étude évalue la contribution économique et sociale de la culture et de la création au niveau mondial. Elle analyse 11 secteurs clés : télévision, arts visuels, journaux/magazines, publicité, architecture, livre, spectacle vivant, jeux vidéo, cinéma, musique et radio. Les trois premiers secteurs pourvoyeurs d’emplois sont : les arts visuels (6,73 millions), le livre (3,67 millions) et la musique (3,98 millions).